Молодое поколение пересматривает понятие отдыха: на смену вечеринкам и формату «все включено» приходит запрос на восстановление, здоровье и тишину. К таким выводам пришла девелоперская компания Неометрия по итогам опроса аудитории до 30 лет. Доступ к спа и термальным зонам во время отпуска назвали обязательным 72% респондентов.

Согласно исследованию, второй обязательный атрибут отдыха молодых людей — здоровое питание. За него проголосовали 70% респондентов. На третьем месте — йога и медитации с 44% голосов, далее расположился диджитал-детокс, набрав 38%. Для сравнения: бары и формат «все включено» важны лишь для 22% опрошенных, а анимация и вечеринки всего для 18%.

Опрос выявил интересный факт: восприятие термина «санаторий» у молодежи изменилось. Для 62% опрошенных это уже современный формат отдыха с акцентом на восстановление, еще для 18% — стильное пространство с продуманной архитектурой, разнообразным меню и оздоровительными программами. Однако 24% опрошенных по-прежнему ассоциируют санаторий с устаревшими образами.

Запрос на санаторный формат отдыха подтверждается и ощущением дефицита. Более половины участников опроса (52%) считают, что в России сегодня не хватает именно лечебных курортов. Для оздоровительного туризма большинство молодых людей предпочли бы Черноморское побережье (61%), далее следуют Алтай (18%) и Калининградская область (10%).

Дополнительное подтверждение тренда на оздоровление дает анализ поисковых запросов. По данным Яндекс.Вордстат, интерес к санаторному отдыху стабильно высок и продолжает расти: если в 2024 году запрос «санаторий» искали 76,5 млн раз, то в 2025 — уже почти 79,6 млн. Отдельно усиливается интерес к «здоровому отдыху»: количество запросов выросло с 63,8 тыс. в 2024 году до 89,9 тыс. в 2025 году, то есть на 40%.

«Все больше молодых людей воспринимают отдых как способ восстановления ресурса — физического и эмоционального. На первый план выходят не развлечения, а комфортная среда, качественный сервис и реальная польза для здоровья. Этот тренд подтверждается и рыночной динамикой. По итогам весны 2026 года спрос на санатории и спа-отели в целом вырос более чем на 50% год к году, лидером по интересу остается Краснодарский край», — отмечает коммерческий директор Неометрии Ленария Хасиятуллина.

Эксперт подчеркивает, что формат оздоровительного отдыха постепенно становится новым стандартом качества жизни, который компания поддерживает в своих проектах. «Например, в Сочи мы построили пятизвездочный отель Greenmont, в котором оздоровительная часть играет важную роль. Здесь организовано двухуровневое спа-пространство площадью более 1 тыс. кв. м2: на первом этаже — сауна и хамам, на втором — зона красоты и бережного ухода с диагностикой мирового уровня, сезонным лечением и восстановлением. Также на территории два бассейна и фитнес-залы», — подытожила Ленария Хасиятуллина

• Сочинские пятизвездочные отели обгонят ...
• Новая карта предпочтений: трансформация ...
• Цифровизация отрасли и новые форматы: ...

• Статистика инвестиционной привлекательности ...
• Российский рынок косметологии демонстрирует ...
• Рынок бань и саун в цифрах

• Вперёд