Категория: Исследования рынков

Рынок бань и саун в цифрах

20.02.2025
Просмотров: 1931

Поддерживаемая трендом на здоровый образ жизни и появлением новых спа -комплексов, банная индустрия развивается, опережая ожидания экспертов.

Рынок услуг бань и саун в России уверенно прогрессирует, продолжая демонстрировать положительную динамику роста. С 1994 года среднегодовой темп роста (CAGR) в банной индустрии достиг +23,0%.

В 2020 году объем рынка составил 21,1 миллиарда рублей.

В 2021 году рынок достиг отметки в 28,7 миллиарда рублей, показывая рост на 36%.

В 2022 году объем рынка услуг бань, саун и душевых в России вырос на 12,9% до 32,4 млрд. руб.

В 2023 – 38,1 млрд руб., что на 14,5% превышает показатель предыдущего года.

В 2024 году – достиг 39,2 млрд руб., демонстрируя рост в 2,9%.

grafik 1

По оценкам AnalyticResearchGroup объем российского рынка в 2027 году может достигнуть 43 млрд руб.; в 2028 году – превысить 44 млрд руб. В целом, значение CAGR в течение прогнозируемого периода до 2028 года: +3,1%.

Устойчивый рост рынка поддерживается трендом на здоровый образ жизни и развитием многофункциональных комплексов для отдыха.

Увеличение спроса приводит к росту цен на услуги, на которое также влияет удорожание энергоносителей и рост эксплуатационных расходов.

Цены растут, интерес не падает

Цены на банные услуги увеличиваются, но интерес продолжает расти: так, с 2018 по 2024 года объем оказанных услуг на душу населения увеличился на 42%.

В долгосрочной перспективе стоимость помывки в бане показывает устойчивый рост: с 2000 года, когда билет стоил всего 16 рублей, цены увеличились более чем в 30 раз.

Средняя стоимость билета на помывку в бане в общем отделении за последние 5 лет с 2020 по 2024 год выросла на 141%,

В 2020 году средняя стоимость билета составила 360 руб.

В 2021 она выросла на 11% и в среднем по России составила 400 руб.

В 2022 году наблюдалось некоторое снижение цен – до 390 руб. (-2,5% по сравнению с предыдущим годом).

Но уже в 2023 году стоимость выросла до 460 рублей, что на 15% выше средней цены, которая была годом ранее.

В 2024 году рост продолжился: по данным за период с января по октябрь средняя стоимость составила 476 рублей, при этом в октябре цены достигли 503 рублей за посещение.

Согласно оценкам экспертов AnalyticResearchGroup, к лету 2025 года средняя цена за посещение может превысить 518 рублей.

 

Таким образом, повышение цен сопровождается ростом потребления и интереса к банным услугам.

Объем оказанных услуг увеличивается. Например, по итогам 2023 года объем оказанных услуг бань, саун и душевых в расчете на душу населения составил 261 рубль, что на 14,8% выше, чем годом ранее. Если сравнивать с 2018 годом, рост составил внушительные 42%. Эти данные указывают на то, что, несмотря на удорожание, россияне не теряют интерес к посещению бань, особенно в условиях активной популяризации здорового образа жизни и возрождения культурных традиций.

Распределение объема оказанных услуг в регионах России

По объему оказанных услуг в пересчете на одного жителя лидируют Сахалинская, Магаданская и Новосибирская области.

Так, в 2023 году в Сахалинской области объем оказанных банных услуг составил 1 025 рублей на человека, в Магаданской области – 765 рублей на человека, в Новосибирской области – 598 рублей на человека.

Это может быть связано как с экономическими условиями регионов, в частности, высокими ценами на товары и услуги, так и с климатическими условиями. Влияет и высокая доля населения, регулярно посещающего общественные бани и сауны.

На противоположной стороне рейтинга – республики Ингушетия, Калмыкия и Адыгея. Там объем оказанных услуг бань и саун на душу населения оказался минимальным. Это может свидетельствовать о различиях в уровне развития инфраструктуры, доступности услуг, а также о специфике локальных культурных традиций и предпочтений.

Наибольшие объемы оказанных банных услуг в пересчете на одного жителя фиксируются в Сахалинской, Магаданской и Новосибирской областях.

Факторы, которые влияют на рост рынка услуг бань и саун

Прогрессирование банной индустрии объясняется несколькими факторами:

Развитие внутреннего туризма

Сейчас многие россияне предпочитают проводить отпуск внутри страны. Одной из причин являются международные ограничения. Также во многом это связано с государственными программами, направленными как на формирование самоидентификации граждан, так и на развитие внутреннего туризма.

Банное направление является частью идентичности России и хорошо представлено в предприятиях сферы гостеприимства, поэтому активное наращивание внутреннего туризма способствует увеличению объема рынка бань и саун.

Рост интереса к здоровому образу жизни

Доказано, что парение – это не только возможность прогреться, расслабиться и отдохнуть. Банные процедуры положительно влияют на здоровье, улучшают кровообращение, ускоряют метаболизм, обладают детокс-эффектом, в целом, способствуют общему оздоровлению. Все это хорошо ложится на рост интереса к здоровому образу жизни и укреплению иммунной системы.

Развитие инфраструктуры

В привлечении новых клиентов важную роль играет усовершенствование инфраструктуры. На рынке появляются новые проекты в разных сегментах: больше всего в среднем и премиальном сегментах. Современные предприятия индустрии гостеприимства предлагают широкий спектр услуг, включающий проживание, культурный досуг и оздоровительные процедуры. Спа-комплексы располагают различными видами парных, саун и бассейнов и оказывают широкий спектр спа-процедур. Это делает посещение бань более привлекательным и доступным для широкой аудитории.

Таким образом, устойчивый рост рынка обусловлен растущим интересом к здоровому образу жизни, самоидентификацией гостей, усилением инфраструктуры и внутреннего туризма.

Интересное по теме: